I brand non sono semplici fornitori prodotti, ad oggi le aziende ricoprono, infatti, un ruolo molto più importante e decisivo.
Sono veri e propri creatori di emozioni, storie e avvenimenti con i consumatori con cui si relazionano.
Per avere successo in un mondo ricco di competitor è necessario spiccare mostrando un valore aggiunto e discriminanti significativi rispetto agli altri player di mercato.
“L'identità del brand è fondamentale, perché è ciò che vi distingue dalla concorrenza” Adrienne Weiss
di Adrienne Weiss Corporation, che ha collaborato con marchi celebri come Microsoft, McDonalds e Walt Disney Studios.
“Il vostro brand è una storia che raccontate al mondo, con la speranza che generi interesse e che i consumatori vogliano farne parte”.
Avete un’attività commerciale? Volete aprirne una?
Eccovi una guida in 5 step che vi aiuterà a costruire una brand identity efficace per la vostra cantina vitivinicola.
Presentarsi in un certo modo, trasmettere l’immagine giusta significherà diventare un punto di riferimento per i clienti e vi permetterà di ottenere relazioni sincere e a lungo termine.
Definizione di Brand Identity
La brand identity è costituita dagli elementi visibili di un marchio, che lo contraddistinguono nella mente dei consumatori rispecchiando gli obiettivi e i valori aziendali.
È ciò che rendende riconoscibile un’azienda.
Concretamente, ideare una brand identity per una cantina significa avere un’immagine, dei valori e degli obiettivi da evocare nel pubblico: pensando alla vostra cantina i clienti proveranno autoamticamente delle specifiche sensazioni.
Questo avviene grazie all’ideazione di una storia, alla creazione di un percorso, utilizzando una serie di punti di contatto legati alla vostra cantina, quali:
- sito web,
- blog,
- punto vendita,
- pagine sui social media,
- campagne pubblicitarie,
- bottiglie,
- gadget,
- email,
- …
Come affermare la propria brand identity?
Ogni volta che un consumatore ha un'interazione con la vostra etichetta, che sia in negozio, via email, tramite i social media o nel vostro sito web, l'esperienza deve suscitare lo stesso tipo di emozione.
L'identità del marchio deve rimanere la stessa, quello che vendete, come lo raccontate e perchè lo fate in un determinato modo deve essere uguale, specifico e riconoscibile.
Grazie alla sinergia tra tutti i canali e le strategie di comunicazione e marketing multicanale, la brand identity ha più risalto e i consumatori si identificano con maggiore facilità nel brand.
Stile: raccogliere le idee
Per riuscire a tenere tutto logico e sotto controllo, può essere utile raccogliere tutte le scelte di stile in una guida.
- Mission aziendale
- Linee guida per l’uso del logo
- Pubblico di riferimento
- Voce e tono del brand
- Linee guida per i contenuti
- Indicazioni per i social media
- Design (font, colori, pattern, stile delle immagini)
5 passaggi per la brand identity
Per creare una brand identity è necessario definire i seguenti aspetti:
- Brand philosophy
- Naming
- Visual branding
- Logo
- Voce e tono del brand
Quello che poi risulterà, sarà percepito dal consumatore come brand image.
Più la brand image, quello che le persone percepiscono, sarà similare alla brand identity, come voi vi raccontate, più il lavoro sarà fatto correttamente.
1. Brand philosophy
Fare branding non significa solo decidere i font, i colori e creare un logo (per quanto questi elementi siano importanti e discriminanti nella riuscita), la chiave è stabilire con chiarezza chi siete, cosa rappresentate e a chi vi rivolgete.
- Che vini offre la cantina?
- Perché proprio questi?
- Chi sono i miei consumatori (target)?
- Quali sono le necessità di questi consumatori?
- Cosa differenzia la mia cantina rispetto alle altre?
Rricordate sempre: non è possibile fare tutto per tutti. Il vostro obiettivo non dovrebbe essere troppo ampio o indefinito. I brand che hanno più successo sono quelli che prendono una posizione.
Non esitate a mettervi in gioco.
- Di cosa non vi occupate?
- A quale pubblico non vi rivolgete?
• Unique selling proposition
Non fate cose banali, anzi uscite dagli schemi!
Distinguetevi dai competitor e proponete al pubblico qualcosa di diverso e di nuovo, utilizzando una vostra unique selling proposition.
È un messaggio che dovrebbe rispondere subito alla domanda più immediata che un cliente si pone scoprendo il vostro brand:
“Cosa vi distingue dalla concorrenza?”
2. Naming
importantissimo per l’attività e al contempo una delle cose più complesse, è la scelta del nome giusto.
(se avete già un’attività avviata sarà sufficiente rinnovare la brand image).
Per chi non ha ancora aperto la propria cantina, il naming è un punto problematico. Già esistono moltissimi marchi registrati e con l’ascesa sempre maggiore del web, il dominio del vostro sito, che sarebbe meglio coincidesse con il nome aziendale, potrebbe essere già presi e quindi non disponibile.
Riflettete bene, siate chiari e cercate sul web i profili disponibili e quelli no.
3. Visual branding
Dopo aver strutturato le basi, è tempo di passare alla grafica.
Le scelte di design non sono tutto ma dicono molto su di voi e sulla vostra professionalità; hanno, per esempio, un notevole impatto sulle decisioni di acquisto.
Occuparsi del visual significa creare uno stile e un’immagine coordinata per la cantina, che siano in grado di riflettere i punti definiti prima nella filosofia.
Che stiate creando o rinnovando la vostra identità aziendale, assicuratevi che l’immagine del brand sia accattivante e uniforme ad ogni contesto.
Anche il punto vendita fisico dovrà rispecchiare l’immagine del brand.
Studiate ogni aspetto: l’insegna, la vetrina, gli arredi, i colori, la musica e il profumo da utilizzare in negozio. La combinazione di tali elementi dovrebbe aiutare ad evocare nel pubblico le le sensazioni legate alla vostra brand identity.
Ugualmente al punto vendita fisico, anche la vostra cantina online dovrà rispettare tali caratteristiche:
- Tema del sito
- Font
- Colori
- Immagini
- Logo
Avere un’immagine unica online, offline e su tutti i social renderà più semplice al vostro pubblico rintracciarvi e riconoscervi.
4. Logo
Creare un logo può sembrare un’impresa ardua, specialmente prendendo spunto dai grandi brand (come Nike oppure Apple) ma esistono alcune facili regole che possono aiutarvi a creare un logo di tutto rispetto.
Il segreto è la semplicità.
La cosa migliore, per la funzionalità che ha, è quella di mantenere il logo il più semplice possibile.
5. Tone of voice
La comunicazione con i clienti è fondamentale.
Per “tono di voce” si intende lo stile di scrittura, la voce e il tone che utilizzate per comunicare con il vostro brand.
La voce resta costante e uniforme, indipendentemente dal mezzo di comunicazione o dalla situazione; mentre il tono è come si adatta la voce alle diverse situazioni.
Conclusioni
Come cantina vitivinicola, non vi basterà concentrarvi sulla vigna e sulla produzione delle bottiglie. È necessario costruire una brand identity efficace e coerente per la vostra attività, offrendo al pubblico un’esperienza unica legata alla vostra etichetta.
È un lavoro in alcuni punti complesso ma che vale la pena fare.
CruWine può aiutarvi nell’ideazione e nella creazione della vostra brand identity, contattateci!
