La pagina coming soon è molto utile per quanto riguarda la generale presenza online o la vendita tramite ecommerce di beni o prodotti, a prescindere, dunque, dal settore merceologico.
Prima di avere pronto, infatti, un sito web, funzionante e perfettamente settato online, ma anche un nuovo prodotto pronto per la vendita, è necessario compiere una serie di passaggi prima del lancio ufficiale.
Nella fase pre-lancio, la coming soon page è una risorsa fondamentale per vari aspetti. Non preavvisa solamente che “sta per succedere qualcosa”, che sia per esempio un restyling del sito, oppure la creazione di un’app aziendale, o ancora la realizzazione di un sito ecommerce (…), la pagina coming soon vi consente di attrarre visitatori, ottenere feedback e fare marketing ancor prima di lanciare il sito web o mettere in vendita il prodotto.
Questo solo, però, se ideata e strutturata al meglio.
Cos’è, davvero, la pagina coming soon?
Quando si parla di “pagina di pre-lancio” o “coming soon page” si intende la pagina che viene temporaneamente mostrata agli utenti finché il sito web è in costruzione o un nuovo prodotto è ancora in studio o produzione.
L’obiettivo di questa particolare pagina è quello di presentare l’azienda, il prodotto o il servizio in arrivo in modo ammaliante, attraente e contemporaneamente raccogliendo le email dei visitatori, magari anche incoraggiare loro a consigliare l’azienda o il prodotto ad amici e parenti (Il passaparola è fondamentale per ogni impresa).
Diversamente dalle pagine “La storia”, “FAQ”, “contatti”o “blog”, la pagina coming soon è solamente provvisoria: trascorso un determinato periodo di tempo, corrispondente al periodo di realizzazione, modifica o produzione del sito o del prodotto, verrà nascosta al mondo online.
Il web marketing richiede, sempre, una pagina di destinazione per far atterrare gli utenti. Per soddisfare questa necessità viene solitamente utilizzata la landing page ma finchè non è pronta la pagina coming soon svolgerà tale funzione.
Cosa fa una pagina coming soon?
La forza di una pagina coming soon sta proprio nella sua caducità: essendo temporanea, è sufficientemente flessibile da poter permettere di:
- Iniziare con il marketing pre-lancio: essendo una sola pagina (dunque non di un intero sito web) è possibile essere online in poche ore.
- Creare un pubblico: non dovendo concentrare tutte le attenzioni sulla vendita del prodotto o sulla presentazione dell’azienda, è possibile focalizzare tutte le energie sulla costruzione di una mailing list di utenti da contattare al momento del lancio.
- Ottenere dei feedback: mostrare il vostro progetto ai potenziali clienti darà la possibilità di verificare il loro interesse e utilizzare i feedback che vengono lasciati per perfezionare l’idea, il prodotto o i servizi.
Meglio allestirne una?
Per quanto possa essere allettante, non tutte le imprese hanno bisogno di una pagina coming soon. non può e non deve diventare un pretesto per posticipare il lancio.
In alcuni casi però, lo sviluppo, la ricerca dei fondi, l’ideazione di un’identità aziendale, possono far slittare anche di vari mesi la data prevista per il lancio.
In casi come questo, anziché rinviare il marketing al momento in cui sarà possibile la reale apertura digitale ai clienti, è il caso di iniziare subito con una coming soon page.
In questo caso la pagina di pre-lancio consente consente all’azienda di portarsi avanti, costruendo e promuovendo l’attività in parallelo; questo assicurerà la presenza di un pubblico interessato e coerente con l’offerta il giorno della data del lancio.
Cosa includere in una pagina di pre-lancio?
La la pagina coming soon deve essere preve e coincisa ma consiste in tutto e per tutto in una sales page
“Una sales page è una pagina creata con il solo scopo di vendere un prodotto/servizio. Mentre la squeeze page deve essere breve, la sales page ti permette di fornire maggiori informazioni per assicurare all'utente la trasparenza massima del prodotto/servizio.”
in grado di aiutare a raggiungere una serie di obiettivi.
I punti e la strutturazione dipendendono unicamente dalle specifiche esigenze. Può essere usata come:
- segnaposto
- destinazione strategica per campagne di pre-launch marketing
Una tecnica di marketing finalizzata a far sapere a quante più persone possibile che un nuovo prodotto verrà introdotto in una specifica data del prossimo futuro (questo prodotto è supportato da molti affiliati). La strategia alla base di una campagna di pre-lancio è quella di attirare le persone interessate e curiose sul nuovo prodotto e infine desiderose di essere tra le prime ad acquistare. Il prodotto, dunque, viene promosso pesantemente prima che sia ufficialmente in vendita.
Esistono svariati modi per strutturare una pagina di pre-lancio efficace. Ci sono, tuttavia, alcune finalità generalmente perseguite per questo tipo di pagina.
Le pagine coming soon devono sempre avere:
- 1. Spiegazione di cosa è in arrivo e quando
Una pagina coming soon, logicamente, deve creare attesa e grande aspettativa attorno all’idea. Può anche, però, aiutare a valutare la domanda di mercato esistente per il concept deciso. Permette, dunque, di identificare qual’è la reazione degli utenti ancora prima che il prodotto sia disponibile per l’acquisto.
È possibile ottenere quei feedback preziosi e fondamentali in grado di influenzare lo sviluppo del prodotto o la creazione dell’identità aziendale, ma ancora sul posizionamento o sul design, in ottica del pubblico di riferimento.
La coming soon page può informare il pubblico sul lancio effettivo: può mostrare la data o un timer con il conto alla rovescia, evidenziando ulteriormente che la data si sta avvicinando ogni secondo di più.
2. Creazione del pubblico prima del lancio
Trasformare i visitatori della pagina in potenziali clienti è fondamentale: puntate alla costruzione di una mailing list, alla creazione di un pubblico di retargeting o accettate pre-ordini.
Per invogliare le persone ad iscriversi è il caso di offrire loro qualcosa, come per esempio:
- Prezzi speciali per i primi clienti
- Sconti o omaggi esclusivi
- Contenuti di valore
- Partecipazione a un contest
- preview del prodotto o del sito
3. Occasione di contatto
I feedback lasciati dagli utenti sono fondamentali e, se lasciati senza investimenti, possono essere un vero e proprio regalo per la vostra impresa.
Stabilire un canale di comunicazione, come un indirizzo email, profili social media o meglio ancora live chat (messe a disposizione da whatsapp, facebook e molti altri), è possibile da subito creare un dialogo diretto con i clienti.
Contatti, domande ai clienti, incoraggiamenti a seguire il progetto…in generale sarà possibile creare conversazioni individuali e ottenere pareri imparziali sul progetto nella sua totalità.
4. Funzione di condivisione
Ripostare sui social come instagram e facebook, oppure inoltrare un contenuto tramite whatsapp a parenti e amici è ormai parte integrante del mondo online.
Se ai visitatori interesserà l’idea, piacerà il prodotto o riterrà solo che gli sconti offerti potrebbero catturare l’attenzione, potrebbero condividere il tutto con contatti e conoscenti vari.
Inserisci, dunque, in bella vista i pulsanti per il social sharing.
- creazione un loop di pre-lancio:
1. Copertura: Un nuovo utente vede la pagina coming soon
2. Interesse: Grazie ai contenuti della pagina si interessa al prodotto
3. Iscrizione: È incentivato a iscriversi alla mailing list per uno sconto, partecipazione a un contest, ecc.
4. Amplificazione: È incoraggiato anche a condividere la pagina con altri per ottenere uno sconto maggiore o un altro incentivo.
Un loop di pre-lancio è efficace se a ogni nuovo visitatore da un motivo per iscriversi e per condividere la pagina.
Conclusione: la pagina coming soon è il fulcro del pre-launch marketing
Per riassumere, quindi, creare una pagina coming soon è una scelta della singola impresa; essendo facoltativa non tutti gli imprenditori avranno interesse a pubblicarne una.
Per condurre campagna di pre-lancio mentre sviluppate un sito web o finalizzate un prodotto, utilizzare però una coming soon page sarà davvero molto utile.
Consentirà di:
• iniziare immediatamente a fare marketing,
• incrementare il vostro pubblico ancora prima del lancio del prodotto
• conoscere meglio il target di riferimento o in generale il pubblico con cui si affaccerà l’idea.
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