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E-commerce e Instagram reels: unione che può funzionare?

Se ne parlava da un po’, ma solo il 5 agosto 2020, ufficialmente, Instagram Reels è diventato realtà. La famiglia Facebook si è allargata, lanciando un guanto di sfida al colosso cinese TikTok.

Reels, la nuova funzione caratterizzata dall’icona a forma di ciak cinematografico, permette ai videomaker amatoriali, o meno, di pubblicare brevi video arricchiti da audio ed effetti speciali.

 

“Brevi video”, “effetti speciali”… se tutto questo ti sembra già di averlo sentito è normale, Instagram reel copiano in tutto e per tutto le funzionalità di TikTok!

 

In pochissimo tempo la nuova funzione ha conquistato gli utenti di quello che si riconferma il social per eccellenza (anche se molti si sono adirati per la nuova schermata).

 

Benissimo, ma può funzionare anche per l’e-commerce? Si possono usare i Reel per aumentare i follower e quindi incrementare la visibilità del brand? Maggiore visibilità porterà a più vendite online e offline?

 

In questo articolo, andremo ad analizzare la nuova funzione per capire come funziona e se è possibile utilizzarla per favorire le piattaforme e-commerce.

 

Cos’è Instagram Reels?

Iniziamo dalle basi: Reels è la nuova funzione Instagram che permette di registrare e pubblicare brevi video, massimo 30 secondi, arricchiti da audio ed effetti speciali.

 

Nasce il 5 agosto 2020 con lo scopo di combattere l’imponente avanzata di TikTok Il social cinese sta spopolando tra i giovani, intimorendo (giustamente) le altre piattaforme.

 

Reels, come TikTok, consente agli utenti di esprimere la propria personalità e creatività, condividendo brevi video con effetti speciali, musica e filtri. 

 

I Reel vengono mostrati nel profilo personale dell'utente in una sezione loro dedicata e grazie all’ultimo aggiornamento (quello che scosso l’ira di molti) ora ricoprono anche un ruolo centrale nella barra di navigazione dell’app. 

 

Ora, i Reel sostituiscono quello che aveva garantito il grande successo di Instagram: la funzione di caricamento delle immagini da collezionare nel feed.

 

Con l’avvento delle nuove sezioni di Instagram Shop e a Reels e anche in risposta al periodo infelice, l’app non poteva fare altro che rispondere cambiando l’interfaccia e quindi “forzando” le interazioni degli utenti a specifiche sezioni.

 

Come creare e condividere un Reel?

 

Creare un Reel è molto semplice!

  1. Dopo aver aperto l’applicazione nella sezione home, scorrete da sinistra verso destra accedendo così alla fotocamera.
  2. Cliccare “REEL” in basso sullo schermo: centrati a sinistra verranno mostrati alcuni strumenti:
    1. Durata: scegliere tra 15 o 30 secondi di durata per il Reel.
    2. Audio: scegliere un brano personalizzato, dalla libreria personale o da quella fornita da Instagram, per il Reel.
    3. Velocità: scegliere se accelerare o rallentare una parte del video o dell'audio del Reel.
    4. Effetti: scegliere se utilizzare o meno filtri ed effetti di realtà aumentata.
    5. Timer: scegliere se programmare un countdown di inizio registrazione.

 

Questi strumenti hanno lo scopo di rendere i contenuti emozionali, unici e creativi.

 

Toccate il pulsante centrale per iniziare a registrare e/o caricate più registrazioni diverse, combinandole tra loro.

 

Dopo aver registrato, aggiunto filtri e perfezionato il tutto con la musica giusta, siete pronti a condividere il vostro Reel!

 

Prima di pubblicarlo avrete, inoltre, la possibilità di scegliere un’immagine di anteprima, aggiungere una didascalia, taggare e inserire hashtag.

 

  • Se avete il profilo privato: il video sarà visibile solamente ai vostri follower nel Feed principale.
  • Se invece è pubblico: il Reel verrà mostrato sia sul Feed principale di Instagram, sia nella sezione Esplora dell’app dove potrà essere trovato da tutti.

 

Potendo quindi essere visto da chiunque abbia un profilo IG, Instagram Reel rappresenta un’ottima opportunità per ampliare il pubblico e aumentare i follower.

Più i contenuti creati saranno originali, più saranno apprezzati dal pubblico creando sempre più interazioni fino a diventare virali.

 

Reel vs Stories

I reel sono dei mini video in cui si possono aggiungere musiche ed effetti…ma qual’è allora la differenza con le stories?

 

  • Stories
    • possono essere immagini, post condivisi e video di durata massima 15 secondi,
    • restano visibili solamente per 24 ore,
    • non hanno una sezione dedicata sul vostro profilo, perché sono visibili solamente toccando l'immagine del singolo profilo dell'account.

 

  • Reel
    • sono brevi video di massimo 30 secondi
    • una volta postati, restano visibili sul profilo personale e nella sezione Esplora dell’app (con la possibilità di eliminarli)
    • offrono maggiori opzioni creative grazie agli strumenti elencati prima (effetti, filtri, timer e unione di sequenze diverse).

 

La principale differenza, nonché la chiave del successo di questa funzione, è la maggiore visibilità.

 

I reel per l’e-commerce

Se la chiave di tutto è la maggiore circolazione dei contenuti, a prescindere quindi dai profili seguiti e dalle limitazioni geografiche, i Reel possono essere utilizzati dai brand per mostrare i prodotti e per aumentare le vendite online?

 

La risposta è assolutamente si!

È possibile sfruttare al meglio questo strumento per ampliare il pubblico, raggiungendo con contenuti emozionali e quindi incuriosire nuovi e potenziali clienti.

Per avere successo e distinguersi dagli altri, sono da considerare tre aspetti principali. 

 

1. Creatività

Questo termine è stato davvero abusato, specialmente nell’ultimo periodo: tutti si definiscono creativi e quindi risulta difficile presentarsi davvero come tali.

 

Per avere seguito e aumentare il pubblico è necessario stupire l’utente ormai costantemente connesso e immerso in continui contenuti.

 

Creare contenuti originale significa divertire ed intrattenere l’utente: 

  • fate risaltare i vostri prodotti utilizzando filtri speciali, giocando con gli opposti e facendo paragoni strani (rimarranno più impressi);
  • unite più sequenze diverse, in rapida successione, utilizzando l’effetto wow, per tenere incollato il pubblico allo schermo;

Per la vostra cantina vitivinicola, per esempio, provate a mostrare il percorso delle vostre uve: dalla terra alla tavola del consumatore, oppure mostrate lo sviluppo dell’etichetta degli anni, o ancora le diverse tipologie di vino che offrite…

 

Questi video, con un po’ di pratica e le musiche giuste di sottofondo, sapranno sicuramente catturare gli appassionati ma anche a smuovere l’attenzione di chi è solitamente fuori dal vostro solito target!

 

2. Impostazioni account e pubblicazione

Assicuratevi, prima di caricare il video, che la privacy dell’account sia configurata su “Pubblico”, così facendo il video potrà essere ricondiviso e apprezzato, raggiungendo un pubblico potenzialmente illimitato.

 

3. Non riciclate i contenuti

La tentazione di mantenere lo stesso format è molto alta, ma non è il caso! Utilizzare per esempio i contenuti delle Stories per i Reel viene spesso preso in considerazione ma non è il caso!

 

Ogni social, e ogni funzione di questo ha le sue regole e le sue necessità: i contenuti devono essere integrati con strategia, logica e funzionalità.

 

L’importanza data da Instagram alla funzione Reel e allo Shop dimostra che l’utilizzo di questa piattaforma può essere davvero una chiave importante per il vostro business!

 

Le cantine vitivinicole, come tutte le aziende, devono stare sempre al passo con i tempi, essere disposte a cambiare e a migliorarsi giocando che le stesse carte dei competitor.

 

Per allargare il proprio pubblico e/o per fidelizzare la propria nicchia ad oggi sempre più spesso di deve passare dai social: Instagram Reels presenta, se colta, un’ottima opportunità di crescita!

 

Scopri come il progetto CruWine può aiutarti in questa scelta! 

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